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涨粉案例咪蒙:狠掐读者的痛点

2021年05月15日 阅读量:

咪蒙是一个知名的女作家,其微博“粉丝”截止到2018年1月已经超过250万,可以说是如今当之无愧的“网红” 。她经常创作-些情感类长微博来打动读者,引起共鸣,其文章内容中提到的最多的关键词就是朋友、姓与男生,从中可以看出其主题是围绕着两性关系向外延展的。

探讨两性关系的作家如此之多,咪蒙之所以能够从中脱颖而出,是因为她戳中了读者的“痛点”,说出了其心声。可以说咪蒙所代表的不仅仅是单纯的一个作家的身份,更是-种对社会现象发声。咪蒙的文章大多由短句组成,方便用户在上下班的路上进行快速阅读,并且其文风辛辣,直指重点,让用户在看完拍手叫好的同时还会引发一定的思考。

涨粉案例咪蒙:狠掐读者的痛点

在2017年5月,咪蒙携手爽身香体品牌舒耐拍摄了其首部短视频《见人法则》 。咪蒙在这部短视频当中依旧秉承着自己过去的理念,表现出了一名女性在职场、爱情、友情当中如何正确处理纷杂的关系,并且通过剧情的巧妙编排,将舒耐所要表达的理念植于其中,达到了宣传产品的目的。

舒耐之所以选择与咪蒙合作,也与其用户群体有关。 咪蒙的“粉丝”大多是90后,女性更是占到了85%的高百分比,这种“粉丝”的构成与舒耐的目标用户群体高度一致, 所以舒耐与咪蒙进行合作是一个将其 “粉丝” 当作潜在用户群体进行转化的过程,可以利用咪蒙在用户心目中的影响力起到最高效的宣传推广效果。

咪蒙的文章一直以犀利的“吐槽”著称,在该短视频的桥段编排过程中也同样体现了她的这一特点。

咪蒙的“粉丝” 多是涉世未深的小姑娘,她们对于职场、爱情、友情中突发的各种情况应该如何处理还存在着许多迷茫,这一部分用户可以从咪蒙的犀利“吐槽” 当中学习到很多方法,并运用到生活当中,所以在其心中对于咪蒙有很高的信任度,是短视频想要表达的理念也很容易就可以被该用户群体所接受。

在短视频过程中,多次出现了舒耐的爽身香体喷雾,表达了干净清爽比外在的容貌等表象更加重要的理念。这对于该用户群体而言是符合其价值观念的。干净清爽表面上是在说舒耐喷雾所带来的效果,但其中蕴含着一种对精致 美好生活的向往,与这些用户的内心导向不谋而合,可以在其中引起广泛的共鸣,达到良好的宣传效果。

咪蒙的“吐槽”文章里喜欢运用” 我们”这个称呼,将其与读者的距离最大限度地拉近,从而使得读者更容易产生信赖感:并且她还经常从身边人取材,以夸张等手法表现出来,让读者既觉得熟悉又感.到有趣,真正做到了用心打动读者。在这个短视频当中也是同样的道理。短视频中选取了面试、告白以及被闺蜜信任这三个日常的场景,以较为夸张的方式演绎出来,使得用户在观看过后既觉得有趣又觉得与自己的生活极度贴近,使其对产品同样产生了信赖感,达到了产品通过与咪蒙合作进行运营的原有目标。

除了专门拍摄的视频短片以外,咪蒙的公众号文章最后也经常会插入商品的短视频推广。对于不同的商品,咪蒙会放在不同类型的文章下方。于是整篇微信文章也就变成了该商品短视频的文案。这与传统的短文案不同,咪蒙的文章中往往不会直接提起商品,而是从生活中取材,讲述一个或者多个事,这样能够更好地弓|起用户的阅读兴趣,从而起到更好的推广效果。

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