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推出用户参与制作的话题和活动

2021年05月05日 阅读量:

让用户参与到短视频的创作当中可以大大拉近短视频团队与用户之间的距离。而且在短视频制作完毕之后参与到其中的用户还会持续关注该短视频的发展情况,因为这其中含有他们的一部分心血。而如何才能让用户参与到其中就是短视频团队需要考虑的了,以下几种都是短视频领域内常见的用户参与方法。

1.话题征集

每个短视频团队在长期制作短视频的过程中,难免都会遇到瓶颈期,不知道该做些什么新内容比较好。在这种时候不妨发起一个活动,让用户评论他们想看到什么。这样的方法一方面使用户表达出自己的感想,让团队了解其需求,再根据该需求来调整未来的短视频方向;另一方面也让用户在表达自我的过程中产生参与感,让用户感觉自己成了团队中的一部分。

同道大叔在制作《大叔吐槽星座》的时候,经常发布一些主题为“你与某某星座发生过哪些有趣的事”的微博。从微博评论中选取出最有代表性的事例作为以后短视频作品的话题。当评论的用户未来看到这期短视频的时候,必然会感到非常亲切,对于这个系列的短视频作品也会产生不一样的感情。

推出用户参与制作的话题和活动

2.短视颍征集

一个短视频团队的力量是有限的,对于同一个主题不可能做出太多种不同方案的短视频,而向用户征集短视频后再进行筛选则可以涵盖普通人会真实发生的各种可能性。这种可以让用户参与进来的短视频形式可以大大提升用户的热情。

《吉米鸡毛秀》(以下简称《鸡毛秀》)是美国ABC的一档深夜脱口秀节目,如图8-4所示。作为一个老牌的脱口秀节目,自2011年起,每一年的万圣节,主持人吉米都会发起一个“告诉你的孩子,吉米让你吃光了他的糖果”的主题活动,要求家长将孩子听到后的反应拍成短视频上传,然后节目组再从其中选取出最有趣的剪辑到一起播放出来。

万圣节是美国的一个传统节日,每到这一天,小孩就会打扮成各种样子挨家挨户地要糖果,这些糖果对于他们而言都是辛苦了一个晚上得来的最珍贵的东西。一觉醒来得知家长把糖果吃掉了以后可想而知会是什么反应,哭闹发脾气都不会在意料之外。但是同样存在一些孩子会轻易地原谅家长,让观众看到了另一种可能。

吉米通过这个短视频征集活动,很大程度上达到了宣传《鸡毛秀》的效果。而这些参与到其中的家长,就转化成了活跃用户。节目在播出之后,他们必然会把相关的节目片段再转发给其他认识的人观看,从而形成二次传播,使得传播范围不断扩大,吸引到更多的观众前来观看节目,提高收视率与关注度。

短视频团队同样可以采取相同的方法,选取更贴近国内普通人生活的主题,发出征集活动,有兴趣的用户在看到该活动后自然会参与其中。在用户的参与过程中,自然地提高了短视频团队在其心中的地位。在团队位置提高以后,用户与团队之间的互动也就会变得更加频繁,同时带动其他用户,一起活跃起来。

3.抛出争议话题

有争议才会有话题,争议话题指的是从多个角度解读都有其道理的一种话题。在短视频抛出一个争议话题后,必然会引起用户的思考。当在评论区看到与自己不同的看法时,用户自然地就会进行回复讨论,从而提高短视频的热度,吸引来更多的用户参与其中,进行讨论。

“阅后即瞎”是一个以独特方式讲解电影的短视频团队,在2018年1月制作了一个关于影片《迫在眉睫》的短视频。如图8-5所示,阅后即瞎团队以诙谐的方法描述了这部电影的内容,这是这个团队的惯例,每一部电影解说的标题都会用夸张或者恶搞的方式来重新诠释原电影,让用户感到轻松有趣。

《迫在眉睫》讲述了这样一个故事:一个穷苦的黑人父亲在儿子得了心脏病却得不到救治的情况下,迫不得已选择抢劫医院,逼迫医生给他的儿子进行换心手术。最终在媒体直播解救医院的过程中,大家都被这位父亲对儿子的爱所感动,医院最终答应了为其儿子实施手术。但是由于没有心脏源,父亲打算自杀将自己的心脏给儿子。就在这千钧一发之际,终于传来了找到合适心脏的好消息。最后父亲服刑,儿子恢复了健康。

这是一期非常感人的电影解说,然而“阅后即瞎”团队却在短视频的最后提出了一个问题:“最终是爱解决了问题,还是暴力解决了问题?”这个问题令所有看过电影以及看过解说的用户展开了讨论,他们以不同的角度分别阐述自己的看法,完成了一次非常好的短视频团队与用户之间的互动。

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