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发放小福利实惠用户可以增加粘性

2021年04月29日 阅读量:

能够获取利益对于用户总是具有很大的吸引力,短视频团队在早期获取用户的阶段,可以适当地给目标用户一些利益,从而驱动他们产生关注的兴趣。用户在被吸引而来之后,团队应该使用一定的方法,令用户养成习惯,增加其黏性。

发放小利益是吸引用户的一种很好的方法,虽然在前期需要一定的支出,但是造成的影响较大,在短期内就可以获取到大量的用户,而且摊薄了获取一个用户的成本,同时给了目标用户一个关注你的契机。在发放这些小福利的时候也有不同的方法,可以根据短视频类型的不同和平台的不同来进行选择。

发放小福利实惠用户可以增加粘性

在微博上发布短视频的可以采用转发抽奖的形式。微博转发是一种很好的扩散信息的方法,一个用户转发了团队的短视频抽奖微博就意味着关注他的全部“粉丝”都有机会看到,而他们中看到的用户再度转发参与就可以再次令他的“粉丝”看到,从而大大增加了该短视频的曝光度,同时将这些人的“粉丝”转化成用户。papi酱这类常驻微博的短视频博主经常使用这种方法,快速积累了人气,同时还获得了一个好的口碑。

这种发放小福利吸引用户的方法,是对代表性启发思维的一种利用。代表性启发思维指的是在做出一个行为的时候,会首先考虑到之前相同或者相似事件的已有经验,即以往出现的结果,然后再推理出结果。现在微博抽奖的博主数不胜数,用户的身边人总会有几个中奖的,这就会为用户带来一种“我也能中奖”的错觉,从而对转发抽奖这种行为抱有很大的期待度,愿意参与进来。

如果是在固定独立平台发布短视频的团队,可以采取点赞送礼物的方式,即选取评论中点赞数最高的几位用户送出小礼品。这种方式尤其适合一些发布美妆类或者商品测评类小视频的团队使用。这类短视频中出现的单品都可以成为最后送出的礼物,其价值大多不高,而且多为受用户群体欢迎的爆款,所以用户对于参加这个活动就会有极大的热情,为了能最终获得这份礼物,他们还会要求自己的亲朋好友来帮忙点赞,从而扩大了能够转化的用户群体的基数,吸引更多用户的到来。

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