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社会化媒体互动转发

2021年04月29日 阅读量:

社会化媒体种类繁多,是一个复杂的媒体合集,如图7-7所示。社会化媒体指的是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体,是植根于用户之间的交流、分享、传播的社交网络平台,是给予了用户一定空间和可支配度的在线媒体。社会化媒体的出现改变了用户固有的娱乐方式,在营销过程当中用户的自发性作用也愈加突出。

社会化媒体互动转发,其实是一个通过社会化媒体进行短视频营销的过程。社会化媒体营销指的是利用社会化网络,在不同的社交网络平台上来进行营销,建立公共关系和针对用户服务进行维护开拓的一种方式。社会化媒体互动转发现在常常运用在微博等综合性社交网站当中,短视频团队通过这种方式可以提升作品的传播速度。

社会化媒体互动转发

在进行这种营销前,首先要确定的就是营销的目的。概括来讲,对于一个短视频而言主要目的有两个:扩大影响力与增加播放量。这种影响力必须是正面的,只有正面的影响力才能塑造好的口碑,从而形成口碑效应。这种影响力的塑造还需要思考主体是什么,是要提高这一个短视频的影响力,还是要提高整个短视频团队的影响力?前者针对的是作品,后者针对的是人,为达成两种目的有不同的营销方法。想要通过社会化媒体互动转发提高播放量,要打造好该短视频的题目与介绍,必须第一时间吸引到目标用户的眼球。

张沫凡是微博上知名的一个“网红”博主,经常录一些穿搭类、美妆类短视频,分享自己的心得。她的“每周一穿搭”系列每一期上传都会得到很好的反响。她在2015年10月,发布了讲述自己失败爱情的短视频《失恋过吗》,该短视频被微博上很多知名的“大V”账号转发,有很多网友纷纷在她的微博下讲述自己的故事,她也会选择有代表性的评论予以回复,完成互动。凭借这种社会化媒体的互动转发,她收获了超过14万次转发,“粉丝”也在2015年底达到了200万。

张沫凡的例子是一次成功的社会化媒体营销,她通过这种互动转发,大大提高了短视频的播放量。微博上失恋过的人数不胜数,他们中的每个人心里都有属于自己的故事,张沫凡以失恋作为切入角度,引起了用户的共鸣。同时,她还提高了自己的影响力,获取了大量的“粉丝”,为后来的穿搭、美妆类短视频的曝光度打下了坚实的基础。

在社交平台上进行社会化媒体营销,一定要有一个优秀的创意直指人心。而在过程中一旦造成了轰动,甚至是社交平台运营者发现了这个可以引爆话题的机会参与进来时,应该立刻乘胜追击,加大力度佐以其他营销方法对自己的短视频进行宣传,从而取得更大的胜利,引起更加轰动的讨论。

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