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投放官方广告的方案

2021年03月21日 阅读量:

抖音是一个巨大的自生流量体,且仍在高速增长中,其日活用户每日都在刷新中。而广告收入是抖音的一个重要盈利模式,企业选择抖音投放官方广告,自然是特别受欢迎。

企业在抖音平台投官方广告,需要讲究方法和策略。

投放官方广告的方案

图:投放官方广告的方案

首先,要根据自身情况和广告目的,选择适合自己的广告形式。抖音每种广告类型的展示位置、展现形式和收费标准都不一样,其中以开屏广告最为昂贵,企业可根据营销目的和广告预算来选择最合适的广告方式。

其次,抖音官方提供的付费广告位,只是一个空位,尚需企业自己或委托广告制作公司来拍摄广告视频内容。要注意的是,抖音平台上软广的转化率要远远高于硬广,因此,尽量不要投放简单粗暴的硬广告,应在广告创意、视频呈现形式上多做文章,才能吸引更多用户观看,而不是直接划过,白白浪费广告费。

最后,实现精准投放。即根据品牌、产品定位,向特定区域、特定年龄段,甚至特定手机品牌用户进行针对性投放,提高广告的有效抵达率和精准度,实现精准营销。

投放非标广告

如果你觉得官方广告比较生硬、价格较高的话,还可以投放非标广告。

所谓非标广告,即非官方的广告。比如你可以直接找抖音上的网红、大V来进行广告合作,即给予广告费,让他们将企业的广告信息植入视频内容中,利用自身的粉丝资源和影响力来达到广告宣传的目的。

网红、大V会成为KOL,他们是在各自领域、行业内有着充分话语权和影响力的人。

非标广告要根据预算来找对的人,目前,抖音非标广告的报价方式通常是基于粉丝量,比如,一个拥有50万粉丝的网红,按照3分钱一个粉丝的标准,一条广告的收费大概就是15000元。注意,这只是发布费用,不包含视频创意。当然,具体还要根据对方的粉丝是精准粉丝还是泛粉,来进一步议价。

在预算范围内选择合适的KOL,因为企业宣传的产品不一样,不同类型的产品需要匹配不同的KOL,在他们身后,往往是一批有着相同属性的粉丝(潜在用户)。举个简单的例子,如果投放的是母婴类产品广告,那么就要找粉丝群体为宝妈的KOL。

不过,人气高的、收费贵的网红,不一定是最合适的,而且有些知名网红还会对广告内容有所限制,局限性较大。总之,要选择同自己品牌、产品气质、形象吻合的KOL。

敲定人选之后,在具体视频内容的制作上,企业可以提供基础创意和要求,视频的具体实现方式要充分尊重KOL的意见,毕竟他们是专业的。一个基本原则是,要做到产品的巧妙软性植入,既能最大化曝光产品,同时又不让粉丝反感。

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