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深入挖掘生活场景,激发深度共鸣

2021年05月15日 阅读量:

生活是每个用户天都必须面对的事情,他们习惯于自己的日常生活的同时也会对他人的生活产生一定的兴趣,生活类短视频就将他人的生活浓缩成了短短几分钟,抓住某个场景的特性,将别人的生活展现在用户眼前。在运营上,生活类短视频也需要选取不同的方法,在贴近用户生活的同时还要为其带来新奇的感受。

深入挖掘生活场景,激发深度共鸣

深入挖掘生活场景,激发深度共鸣

生活类短视频是根植于每个普通人的日常生活当中的,这类短视频正是在最普通的小处加以深入挖掘,营造出美的氛围来感染用户,使得用户在享受的同时还能够产生共鸣。短视频中所表现出的对于生活的理解就是用户所想拥有的生活的缩影。

《日食记》这个系列短视频中所体现的场景的缩影。《日食记》 是一部与美食相关的系列短视频,每一期所展现的都是-个全新的菜式的做法,但是用户从中所感受到的,更多的却是一种情怀。《日食记》 中选用的场景往往都非常唯美,再加上精致的厨具餐具和偶尔出镜的萌猫一只,可以说是许多用户梦寐以求的生活。

《日食记》所传达出来的是-种理念:生活也可以是这样的。用户盱学习工作的繁重以及精力的有限,在日常生活中所投入的心血或许并没有很多,繁忙的日常生活也使其没有心情精心打造生活的场景,但是在其心里,对于《日食记》所表现出的精致生活还是有所向往的,所以这些用户在观看的时候就会被激发起认同感,从而达到不错的营销效果。

生活类短视频的最大难点就是怎样从日复-日的普通生活中选取一一个足以打动用户的适合切入点。短视频团队想要选好这个切入点,必须要用心地观察生活。普通人的生活虽然是类似的,但是每个都存在其特殊点,团队的前期工作就是将这个特殊点寻找出来,然后再通过场景道具的选取步骤而将其具现化,以做到让用户在点开短视频之后,能够迅速理解团队所想要表达的全部思想。

生活类短视频为了能够使得用户产生共鸣感,在场景的选择上一定要贴近日常,场景可以适度地美化,但是绝不可以过于豪华以至于脱离生活。如果这样会使得观众产生分裂的感觉,从而难以起到策划中的预期效果。

生活类短视频也无须拘泥于家中,像办公室、教室等地方也同样是用户在生活中离不开的。在地点的选取上,短视频团队应该发散思维,不断创新,以另辟蹊径的方式使得用户感到新颖,但是这个地点必须是最大程度上的用户群体日常会接触到的,这样才能更好地激发出用户的共鸣感。

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