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短视频+直播+H5

2021年05月06日 阅读量:

随着综合平台功能的不断完善,有越来越多的短视频团队开始通过直播的方式来与用户进行互动。直播是一种非常具有及时性的互动方式,用户可以在直播过程中问出自己最关心的问题,而短视频团队在看到后也可以及时进行回答,这样就缩短了团队与用户之间互动所需要的周期长度,从而提高互动的频率。

对于运营对象为自身的短视频制作者而言,直播更是短视频运营的一种延方式。以美妆类短视频制作者为例,美妆类短视频制作者日常发布的都与系统完成某个类型的妆容相关,但是由于时长的限制,以及为了给用户带来更好的观看体验,该类短视频往往会省略部分过程,这对于化妆新手而言,在学习上可能就会带来一定的困难, 于是制作者就很难留住这一部分用户。

短视频+直播+H5

而直播刚好弥补了这一方面的不足。直播的时长更加灵活,可以随妆容的难易程度来进行调整。制作者还可以根据直播时用户的反馈来进行调整,在以后的短视频录制中也会更加清晰地了解应该突出哪一步才能让用户满意,有利于短视频的进步,从而吸引到更多的用户前来。

除了美妆类短视频以外,其他的运营对象为具体某个人的短视频都可以同时使用线上直播的方式来与“粉丝”加强互动。以木下为例,木下是日本知名的"大胃王”“网红” ,她日常投放的视频都是与吃相关的,由于时长的限制,这些短视频大多在中间采取快进或者剪辑的方式来进行缩短。随着人气的不断上涨,木下也开始在周末的时候以直播的方式来试吃食物,更直观地向喜欢她的用户进行展现,并且还能即时地回答用户的问题,增强互动感。截止到2018年1月, 木下的频道已经有了超过50万人进行订阅。

除了直播以外,H5也是一种有很强效果的短视频推广方式。H5即HTML5, 原意是超文本标记语言的第5个版本,在新媒体网络运营领域中专指微信HTML5网页。微信由于不支持FLASH插件,在以前无法在其网页中播放动画,直到H5的出现才弥补了这一不足。H5的技术较为复杂,往往用于企业的运营过程当中。

有很多企业在通过短视频进行运营的同时,还会运用H5技术在微信上进行宣传推广,增强短视频运营的效果。就是美宝莲联合in进行的一次成功的运营。美宝莲于2015年12月在in这个年轻人聚集的社交平台上举办了- -次脸盲挑战赛,规则是观察-位妆后的美女,然后在4张照片中选出其素颜照,连续6次选择正确即可获得奖品。

这次照片的提供者都是曾经投放过美妆类短视频的“网红”,用户对于其素颜的模样本就抱有好奇心,再加上以H5这种新颖的方式呈现出来,该活动一经推出就在用户处得到了很大的反响。化妆是在女性群体中的一个经久不衰的讨论话题,-个适合的妆容可以在很大程度上提升一个人的颜值,从而增加其自信。而正是由于如今有越来越多的人重视起了化妆,其素颜的样子就更加令其他用户感到好奇了。美宝莲以此为切入点,间接为自己的产品做了一个有力的宣传。

以H5这种方式来进行这个活动,会为用户带来很强的参与感,并且由于奖品的设置,每个参与的用户都希望可以保证自己的正确率,于是在选取照片遇到犹豫的选项时,自然就会分享给自己的朋友来进行参谋,如果朋友对此感兴趣自然也会参与其中,这在无形中就扩大了潜在用户群体。

美宝莲之所以能够通过这种H5的形式取得一次运营的成功, 是因为其将宣传重点从产品本身延展到了使用产品后的效果。美宝莲邀请的这些照片提供者都是通过短视频的投放在用户群体中拥有了一定影响力的“网红”,很轻易地就可以吸引到用户的目光。当用户看到这些“网红” 在妆前妆后拥有如此大的差别的时候,出于爱美的天性,自然会好奇是什么样的产品才能达到这样的效果,于是就为美宝莲的产品赢得了关注。

美宝莲选用H5这一技术也更便于该活动在微信及其他不兼容FLASH的浏览器上进行传播。用户在参与进来的时候没有任何门槛,便于操作,而且在极短的时间内就可以完成- -次尝试,便于用户在有限的碎片时间内参与,可以在极短的时间内就获得最广阔范围的宣传,有利于信息的扩散。

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