☭当前位置:逗文摘 > 运营 > 浏览文摘

短视频+双微互动满足用户的媒介习惯

2021年05月06日 阅读量:

在用户的使用手机或是电脑的时候,不仅仅是观看短视频,通常同时还有使用社交平台、回复信息.查阅资讯等事情需要同时完成。面对这样的情况,短视频团队可以融合其他的媒介,加强与用户之间的联系,令用户对短视频留下更加深刻的印象。

短视频团队进行短视频推广的时候,不应该仅仅局限于短视频发布平台上,可以选择多平台同时推广,以获取最大范围的用户。在社交平台上进行同步推广可以起到更好的效果。以微博与微信为例,这两个平台都有同样的信息传播速度快的特点,在其上进行推广可以在短时间内获得最大的曝光度。当然这两个平台之间也是存在着区别的。

微博的大部分功能是一对多模式的,由博主发布微博,然后他的“粉丝”看到后,其中的一些会进行转发或评论产生互动。短视频团队基于这个特点,可以开设一个自媒体账号,用于日常发布短视频以及与用户互动。团队在账号上发布的短视频被关注该账号的一个用户转载的时候,就很有可能被关注该用户的其他用户所看到,然后再进行二次转载,通过这种方式一层一层向外扩展,不断扩大用户群体的范围。

在微博上与用户互动也比较便利。现在许多短视频平台由于其自身定位的原因,社交功能并不太完善,用户在其上与自己喜欢的短视频团队进行互动存在许多困难,这种情况下很难形成完整的互动体系。如果短视频团队同时建立了微博官方账号,就可以将用户引流到微博处,改善这种不足。

短视频+双微互动满足用户的媒介习惯

在微博上,短视频团队还可以采取转发抽奖等回馈用户的方式来吸引用户加入互动,从而不断活跃“粉丝”群体,对其进行筛选,最终留下核心的忠实用户,为短视频变现打下基础。转发抽奖是一种很有效果的微博运营活动,当越来越多的普通用户加入进来的时候就会形成长尾效应。

长尾效应指的是用极小的成本,便换来几乎无限大的经济价值的一种效应。在微博上,知名博主及“大V”这种经常登上微博排行榜的用户,由于其“粉丝”数量庞大,是非常有影响力的,其经济价值也是巨大的,但是由于与其合作的成本较高,合作者选择范围广,短视频团队很难与其达成合作。在这种时候,利用转发抽奖的方式引起普通用户的关注,随着加入其中的群体不断扩大,也就形成了长尾效应。虽然前期同样需要耗费一些成本,但是最后获得的经济价值却是近乎无穷的。

除了微博以外,微信也是一个需要短视频团队重视的与“粉丝”进行互动的社交平台。随着智能机的不断普及,微信已经成为广大用户离不开的一个日常联系工具,其用户群体横跨各个年龄各个阶层,无论短视频的目标用户选取的是哪个群体,在微信上都能够找到对应的用户。所以想要起到最好的短视频推广效果,团队必然需要在微信这个平台上与用户加强互动。

在微信上与用户互动的方式有两种,一种是通过已观看用户的分享转发,另一种则是建立微信公众号,通过日常运营来笼络住一批用户。前一种的互动方式与在微博上类似,都是一对多的模式,用户在分享转发后会被自己的朋友圈中的其他用户看到,从而不断地进行扩散,增加影响力。短视频团队在前期的时候也可以拜托自己的好友帮忙分享转发,从而快速积累人气,在短时间内度过新手时期。

建立微信公众号是现在许多短视频团队都使用的一种运营方法。微信公众号是一种一对一的互动方式,这种方式与其他方式相比有着独特的优势。如图9-7所示,这些优势的存在可以给予用户更好的互动体验。

1、成本低,效果好

微信公众号的建立本身是免费的,短视频团队唯一需要投入的成本只在其日常维护运营上。并且由于关注该微信公众号的用户都是本身对短视频存在了解的兴趣的,所以该团队的短视频定位必然是符合其需求的。在日后的微信公众号的运营上也可以依照该寻求量身打造推送文章。

通过这样的方式,与微信公众号进行日常互动的用户往往是有特定种类的,这一部分的“粉丝”由于其需求被高度满足,有极大的被转化成为忠实用户的潜力,对于短视频团队的发展也有极大的推动作用。这种互动方式尤其对于前期资金不足的微小型短视频团队能起到极大的帮助。

2、方式种类多样

微信公众号由于其植根于平台的本身特点,短视频团队在日常推送消息的时候可以采用文字、图片与语音等形式。团队可以根据需要传递的信息的不同而选择不同的方式来进行发布,这些形式使得互动变得更加灵活,并且由于其方式的多样性,则很容易让用户有新鲜感,可以加强用户与其互动的欲望。

在通过语音这种方式来与用户进行互动的时候,由于声音比文字图片能传达给用户更多的情绪信息,可以很大程度上地拉近短视频团队与用户之间的距离,建立稳固的连接,从而使得该用户不易流失,从而形成稳定的用户群体。

3、用户自由选择

微信公众号可以由用户自由地选择是否关注,在关注后也可以选择是否接收消息,并且在经过相关的设置之后,还可以由用户发送关键字来选择收取信息的内容。这一方法,提高了用户的自由度,将获取短视频信息从被动转化成为主动,从而提高了用户的积极性,使用户在互动过程中占据了主导地位。

用户在关注微信公众号以后,在获取信息的时间上也变得更加自由。用户可以选择在其有空闲的时候来收取浏览相关的短视频信息,这样不仅为用户带来了更好的互动体验,同时也提高了信息传达到用户后被阅读的概率,使得运营能够得到更好的效果。

短视频团队想要通过微信公众号来与用户进行互动,首先要让用户了解与关注该公众号。想要完成这一任务,令用户心甘情愿地进行关注,需要注意一定的方法,选取合适的方法可以令更多的观众主动进行关注,而如果使得观众产生被强迫的感觉则会产生反效果。以下以“刘老师说电影”与“阅后即瞎”两个电影类短视频公众号,来举例说明一下微信公众号的正确宣传方法。

微信公众号除了可以通过账号来进行搜索以外,还可以令用户通过扫描二维码来进行关注。这种方式在方便了用户操作的同时,也更加便于团队将二维码融入短视频当中。“刘老师说电影”几乎在其每一期更新的电影解说当中都会以令观众意想不到的方式来将其微信公众号的二维码植入其中。

往往这些植入会与剧情尽量贴近,并且多富有搞笑色彩,这样就使得植入二维码变成了视频中会令用户感到有趣的一部分,也就很难对此产生反感的情绪,甚至于当其某期视频没有植入时还会有用户在评论中进行提醒。“阅后即瞎”团队也是如此,其还会富有创意地放置一些透明度较高或者移动速度较快的二维码来增加用户扫描的难度,从而提高其能够从关注微信公众号这一行为中获得的乐趣,很大程度上增加了公众号的关注度。

除了通过趣味的二维码投放方式来使得用户产生关注欲望以外,还可以通过一些小的利益来吸引用户。这种小利益并不单单指物质上的用户回馈,一些精神上的满足感也可以令用户产生兴趣,例如关注微信公众号可以更快速地得到一手相关资讯等。短视频团队可以根据用户的不同需求来选取不同的方法

相关阅读
怎么在抖音中实现快闪PPT效果经验教学中巧妙植入产品短视频的流行它的文化价值体现在哪里不可侵犯的版权:上传原创音频来引流

运营排行榜
短视频+直播+H5短视频+双微互动满足用户的媒介习惯关注用户需求,及时参与回复短视频团队制作的作品必须传递正向的价值观活动造势就是宣传营销短视频的一种方法图解一个完整的抖音短视频策划方案好奇不灭创造实验场景大数据分析目标人群定位:找准需求打造专属的短视频生态圈抖音怎么发长视频权限

本站逗文摘纯属个人爱好摘录,如转载的内容无意侵犯了您的版权,请联系QQ3403003689,谢谢!