☭当前位置:逗文摘 > 运营 > 浏览文摘

做自媒体多场景地推方法论

2021年05月05日 阅读量:

地推有别于之前提到的线上推广方式,它是一种线下推广。现在短视频制作者对于线上推广都已经有了足够的重视,由于线上市场有限,所以竞争非常地激烈,想在其中获得一席之地也有种种困难。在这样的情况下想要短视频推广起到良好的效果,不妨采用地推的方式。

在地推进行之前,首先要对场景进行选择。地推场景的选择要根据短视频所面向的目标用户来决定,不同类别的短视频有不同的用户,进行地推的地点也自然不同。在确定了场景以后,短视频制作者还应该策划出一个与场景特点相符的地推方案,这样在实践过程中才能够起到更好的效果。如图9-5所示,下面讲解—下在几种场景下应该采用什么样的方法进行地推。

做自媒体多场景地推方法论

1.校园地推

在进行校园地推的时候,采取传统的发传单方式无疑是不太合适的。想要取得校园内年轻人的关注,可以根据短视频的特点来让学生参与其中帮助拍摄。当学生成为短视频中的演员的时候,自然会持续关注该短视频什么时候会被发布,在发布以后还会邀请自己的亲朋共同观看,这样就起到了拓展用户群体的作用。

但是要注意,现在许多学校是禁止直接进入校园进行地推的,在这样的情况下,短视频制作者就必须采用其他的方式来达到地推的目的。现在的学校,尤其是大学中的社团为了能够顺利进行社团活动都需要拉―些赞助支持,短视频完全可以采用为社团提供赞助的方法来进行地推。

通过这种方式来进行校园地推,天然地就在学生用户群体中博得了好感,虽然需要一定成本上的付出,但是得到的回报也是相当大的。同时还可以将学生中的领导者转化为地推人员,这部分领导者在校园中的人脉较广,由他们进行地推可以令学生用户更好地接受,从而取得最佳的效果。

2.社区地推

在进行社区地推之前,首先要对该社区的人员组成做一个大概的调查,不同社区的人员比例有不同的特点,短视频制作者应该选择一个人员构成与短视频目标用户重合度较高的社区来进行地推,这样才能起到更好的推广效果。

在进行社区地推的时候,由于短视频的观看需要一定的时间,所以不可能要求被推广对象在原地看完一个短视频才算作一次推广结束。在这种情况下,可以选择间接推广的方式,简化过程,要求用户关注相关微信公众号来完成。

为了能更好地调动起用户的积极性,短视频制作者还可以准备一些与短视频相关的小礼物作为关注后的赠品,甚至还可以采取关注后可参加抽奖的方式来激发用户的好奇心,让用户主动来进行关注。在进行地推的同时还可以使用一个显示屏在后方播放短视频的相关预告片来引起用户的兴趣,从而达到更好的效果。

3.消费场所地推

在消费场所进行地推与其他场景中有所不同。由于用户在消费场所—般都有其目的性,如果占用其过多的时间来进行地推很容易会引起用户的不快,导致推广失败。在这种情况下,对短视频进行地推必须要改变一下方式,可以尝试与商家进行合作。

以饭店等饮食场所为例。往往比较火的饭店无论是在外等待进入就餐还是点餐后等待餐品完成都需要一定的时间,在这个等待过程当中,用户往往会觉得无聊甚至焦虑。这种情况下,可以与商家达成合作,由商家一方为等待的用户提供二维码,可供用户在此期间扫码观看短视频,既帮助用户打发时间,又起到了推广短视频的作用,可谓是—举两得。

想要与商家长期合作,就必须要达成互惠互利的关系。除了向商家付费来令其帮助地推以外,还可以采用在短视频中为其打广告的方式。这样可以在减少成本的消耗的同时令商家得到相应的实惠,形成稳定的合作关系。在这种地推模式下,要注意后期的持续关注,比较不同的消费场所中进行地推的不同效果,最终找到最适合推广短视频的场所。

相关阅读
视频创作的6种定位方式建立短视频分析画像来定位目标短视频分析维度巧用热点话题“骗”评论

运营排行榜
短视频+双微互动满足用户的媒介习惯关注用户需求,及时参与回复短视频团队制作的作品必须传递正向的价值观活动造势就是宣传营销短视频的一种方法图解一个完整的抖音短视频策划方案好奇不灭创造实验场景大数据分析目标人群定位:找准需求打造专属的短视频生态圈抖音怎么发长视频权限抖音短视频做好标题精准分类利于搜索运营

本站逗文摘纯属个人爱好摘录,如转载的内容无意侵犯了您的版权,请联系QQ3403003689,谢谢!