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自媒体内容要深耕

2021年05月05日 阅读量:

曝光度的高低意味着一个短视频可以被多少用户看到,曝光度越高,短视频运营的效果也就越好。通过多个渠道联合推广短视频可以最大限度地覆盖目标用户群体,从而使曝光度尽量增加,以达到最好的短视频运营效果。

自媒体是伴随现代化科技的不断发展应运而生的。自媒体即私人媒体,指的是私人化及普遍化的信息内容传播者,以现代化的科技手段,向不特定的用户或者特定的某个用户传递某些信息的新媒体的总称。自媒体的产生打破了过往主流媒体的“一言堂”局面,让信息在更加多元化的基础上传播速度也变得更加快捷。

自媒体具有低门槛、易操作的特性,但是也正是由于这一特性,网络中的自媒体数量虽多但是却良莠不齐。想在这庞大的自媒体群体中脱颖而出,短视频制作者必须要保证短视频的质量。想要完成高质量的短视频作品,就必须对其内容进行深入挖掘。自媒体主要分为企业型自媒体与内容型自媒体。这两种不同的自媒体形式对于内容的要求也有所不同。

企业型自媒体是围绕自身商品来进行运营的,其发布和转载的大部分信息都是与其企业本身相关的。在用户的选取上也是以企业的目标用户为先。这种类型的自媒体所发布的内容要紧紧围绕企业产品这一中心,在进行产品推广的时候,不能直接以广告的形式出现,必须制作出可以打动用户的作品才能达到好的效果。

以小米科技为例,小米科技企业的自媒体是以其创始人雷军为中心开始的,外围以高管及员工、“米粉”、企业自媒体、外围媒体和自媒体逐层向外延伸。从这个模式中可以看出,小米科技不仅仅依靠其自媒体部门来进行企业宣传,而是从其创始人开始全员加入了这种自媒体营销当中。

小米科技的这种自媒体营销模式,是建立在其目标用户特点之上的。小米科技的用户群体大多是年轻人,他们对于社交网络的依赖较大,信息获取的主要来源就是通过网络,所以小米科技通过这种自媒体营销模式可以很快地将产品信息传递到用户那里。再加上小米科技由于产品种类较多,其发布新品速度非常快,从而保证了企业的曝光率。

自媒体内容要深耕

小米科技自媒体营销打造了雷军这个自媒体明星,在用户的心中雷军与小米科技已经牢牢地关联到了一起,只要看到雷军就会联想到小米科技。所以无论是发布会还是在网络上投放短视频进行宣传,都会有雷军的身影出现,由他来为用户讲解小米新品的特点,紧抓用户的需求,从而打动用户使其消费。

企业在选择通过自媒体的方式进行营销的时候,一定要考虑自身的特点究竟是否适合这种营销手段。企业型自媒体的建立前期投入成本较大,运作周期也较长,对于小微企业而言负担过重,可能会影响到企业的正常运作。企业型自媒体在进行运营的时候一定要以产品作为中心,深挖产品特色与用户需求之间的联系,打造良好的口碑,从而完成莒销目标。

内容型自媒体与企业型自媒体有诸多不同,其中最明显的一点是内容型自媒体的中心往往是人,比如,papi酱、咪蒙等知名自媒体,都是打造个人形成品牌这种模式的。内容型自媒体是一个逐渐人格化、场景化的过程,短视频制作者在运营该类自媒体的时候要注意形象的维护。

内容型自媒体根据不同的类别有不同的发展方式,但是相同点是其内容一定要接地气。就算是人民日报这种传统主流媒体,在向新闻类自媒体转换的时候,也同样需要一定的摸索时期,要通过不同的尝试来确定什么样的内容才是用户所喜爱的。内容接地气是最好的让用户产生共鸣的方法。图9-2所示的是如何制作好这种自媒体的内容。

1.有关联的原创内容

内容型自媒体的内容必须是原创的,只有短视频制作者自己创作出来的东西才是真正属于自己的,抄袭或者盗用虽然在短时间内能够吸引来一些用户,但是一经发现就会永远被拉入黑名单。所以短视频制作者在建立自媒体账号的时候必须要注重原创性。在内容原创的基础上,还应该要相互关联。

有些自媒体在内容的选取上可能会认为选取不同种类的内容可以覆盖到更广的用户面,但实际上这种方法并不利于留住用户。内容的选取应该围绕着同一个主题,形成关联,在这样的情况下,吸引而来的用户都是对该主题有所需求的,所以自媒体在后期继续提供相关主题的内容时,这些用户就会选择持续关注,久而久之就形成了忠实用户群体,对于内容型自媒体的发展以及变现都有很大的好处。

2.使用数据增加可信度

自媒体的内容虽然不需要像纪实性文学一样严谨,但是在提到有些专业性内容的时候,加上一些数据可以增加真实性,令用户在看到之后能够更加信服。尤其是与经济、科技等领域相关的内容,数据的添加可以令用户感到更加权威。

在数据的选择上,自媒体人一定要注意其真实性。数据的来源必须可靠,这样才能确保数据是真实有效的。数据的选择还应该尽量新,越靠近内容发布时间的数据就越具备参考价值。在找不到合适数据的时候,自媒体人也不能胡乱编造来进行凑数。用户群体的知识层面结构是非常全面的,如果被用户看出该数据是编造的并将其指出,自媒体的可信度就会大幅度下降,从而导致用户大量流失。

3.让用户从中有所收获

一个好的自媒体内容应该让用户在看完之后能够有所收获。这种收获并不意味着自媒体在编排内容的时候要枯燥地说理,而是应该将价值融入内容的方方面面,也就是通过自媒体人自己的观点来对用户产生一定的影响。

自媒体人的观点在融入内容的时候要注意角度,好的切入角度可以为用户留下更加深刻的印象。自媒体的内容必须含有让用户在观看后感到有所收获,这样才能给用户带来信服感,让用户对自媒体产生依赖,并且愿意向其他用户进行推荐。

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