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打造专属的短视频生态圈

2021年05月05日 阅读量:

用户之所以能被团队之前的短视频作品吸引而来,是因为那些短视频作品能够满足他们的需求,用户对那些短视频的内容有兴趣。所以短视频内容保持统一的风格是非常重要的。统一的风格可以令用户更好地适应,使用户量较为稳定。

一个短视频团队想要在之后的制作中保持统一的风格,首先需要了解自己究竟是什么风格。如果是搞笑类的短视频,最好一直能保持喜剧成分,不要突然改变走煽情路线;如果之前是较为严肃的正剧向短视频,也不要突然改变风格进行搞笑。这是因为短视频的风格是由团队在初期对于目标用户的需求进行调研过后确立下来的,后期吸引而来的用户也是在这个基础上的,如果贸然改变风格,用户最开始可能会因为情感因素而表示支持,但是长期下去必然会因为与其需求不相符而离开,最终造成大量用户流失的局面。

打造专属的短视频生态圈

以小罗恶搞为例。小罗恶搞是由著名“网红”罗睿制作的一个短视频系列故事,每一期都是由其团队在街头选择群众,围绕着不同的主题进行恶搞。这种短视频模式之前在国外已经有了很多团队在制作,但是在国内却尚未形成模式,小罗恶搞团队的出现填补了这一空白。许多之前喜爱国外街头恶搞短视频的用户就被吸引而来。小罗恶搞也很快取得了一定的知名度。在这样的情况下,如果小罗恶搞贸然改变短视频风格,这一部分用户必然会感到失望,然后离开。

有些短视频团队认为长期制作同类的短视频会令用户审美疲劳,于是就开始寻求改变的道路。推陈出新固然是好的,但是这不意味着要改变短视频的风格。推陈出新的“新”是对短视频内容的创新。在保证原有风格的基础上,遵循着用户的喜好需求,对内容不断进行创新,是短视频团队可以经久不衰、长期保持热度的风险最小、效果最好的方法。

除了风格以外,水准的保持也是短视频团队需要注意的。短视频的质量是决定其能否长期笼络人气的重要因素。短视频团队的组建有两种情形,一种是网友无意间拍摄一个短视频并上传后意外走红,于是该网友决定组建一个团队专门进行短视频拍摄制作;另一种是团队的领导者在组建之前就已经有了一个计划,然后根据这个计划挑选成员,制作短视频作品再上传。

在获取了一批用户后,短视频团队想要长时间吸引住这些用户,不仅仅要继续创作优秀的短视频作品,还需要与其建立稳定的感情联系,形成一个短视频生态圈,使其产生归属感。本小节就来阐述一下打造专属短视频生态圈的方法。

这两种情形都非常常见。前者由于是意外走红,所以最初的短视频只是随手拍摄,大多质量不佳。在这种情况下,团队如果想要得到可持续的发展,就必须在之后的短视频制作过程中注意质量,不断提高水准,不能满足于现状。只有短视频的水准提高了,才能获得更大的受众群体。

后者由于第一个短视频作品必然是精心策划制作的,其水准是当时团队的最高值,之后的短视频往往会多多少少有所下滑。这对于短视频团队的发展是非常不利的。就以美剧为例,大多数的美剧都是边播边放的,电视台在购买的时候往往会先买前几集,然后根据收视率以及观众的反馈来决定是否续订。美剧拍摄方为了能成功卖出,通常会将大部分经费花在这前几集,而后面的内容由于经费不足,在拍摄时就需要尽量从简。由于这样的原因,有许多美剧在播放的后期会出现收视率下滑的情况。

短视频也是同理。最初的短视频质量较高,会令用户产生期待感,在心中设下一个判断标准。如果后面的短视频作品达不到这个标准,用户就会认为其是不合格的,从而心中产生落差感,导致用户流失。短视频团队在制作的时候一定要保持水准,即使是为了赶上热点话题仓促完成的,也不能为了热度而牺牲质量。

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