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短视频团队制作的作品必须传递正向的价值观

2021年05月05日 阅读量:

想要持续活跃用户,短视频团队制作的作品必须传递正向的价值观。内容要有营养,可以令用户在观看过后得到一定的养分。仅仅有深刻含义还不够,想要得到好的效果,该短视频同时还要有一定的趣味性,这样寓教于乐才能真正打动用户。

持续输出走心真实的短视频

想要牢牢笼络住老用户的同时积极吸取新的用户,短视频团队需要保持一个较高的更新频率。高频率更新的同时最好还要定时更新,这样便于培养出用户的习惯,增加用户的黏性。一味地为了保持高频率更新而忽略短视频的内容质量是不可取的,只有走心真实的高质量短视频才能获得用户的青睐。

万合天宜作为一个2012年成立的新媒体影视公司,推出了《万万没想到》《报告老板》等系列短视频,截止到2018年1月,其点击量已经突破了20亿。《万万没想到》《报告老板》这两个系列的短视频,都是采取每期一个新主题、每周定时更新的方式,从而做到始终保持用户的活跃度。

万合天宜的短视频作品内容虽然多以搞笑为主,但是在内容的编排上体现了主创团队的真实想法,真情实感地做出了打动人心的短视频优秀作品。以图8-1为例,《最强选秀王》是《万万没想到》第一季中的一期,仅在B站上就获得了302万的播放量。作为万合天宜早期的作品,在当时尚未积累起太多活跃用户的时期,能取得如此好的成绩,自然是有其独到之处的。

短视频团队制作的作品必须传递正向的价值观

2013年是选秀节目频出的一年,唱歌、跳舞、演讲等各种技能相关的选秀节目层出不穷,吸引了大批的观众。万合天宜选取这个主题,迎合了当时的社会热点,很快就获得了一定的热度。在《最强选秀王》中,万合天宜没有以各个主人公有什么绝活来作为主要内容,而是另辟蹊径,表现了当时观众极为不满的一个现象——“卖惨”。

“卖惨”指的是利用自己的惨状博得他人同情,然后从中获得利益的一种行为。过去的选秀节目当中,有一些选手由于自身的悲惨遭遇获得了评委的同情,得到了更多的鼓励。一些想要走捷径的心怀不轨的选手就从中看到了机会,开始编造自己的惨状,欺骗评委与观众。随着这样的选手越来越多,许多节目被搞得乌烟瘴气,观众对于这种现象也越来越不满。

《最强选秀王》就是在这样一个背景下制作完成的。这个短视频以非常荒诞的方式表现了几个选手不合逻辑的故意“卖惨”,而评委出于各种考量,不仅没有揭穿还假装被感动,夸大而搞笑地表现出了当时的社会现象。并且借主人公之口说出了用户心中对于这种现实的真实感官与评价,获得了用户的认可。而某些之前没有注意到这种现象的用户,也会在观看之后引起思考。

万合天宜的大多数短视频作品都是如此,以当时的热点话题作为背景创作出脚本,然后令演员以搞笑的方式表演出来。用户在观看过这些分外真实的内容后,哈哈一笑的同时还会引发自己的深思,从而体会到了制作团队的用心,自然而然地就产生了认同感,在无形中将这些用户转化成了活跃用户。

短视频团队想要做出真实走心的短视频作品,一方面要关注当下的热点话题,找到独特的切入点,创新地表现出热点现象背后所隐含的真实意义;另一方面也要关注目标用户的需求,从他们的想法出发,打造出一个既内容用心又观点动人的优秀作品,这样才能做到持续活跃用户。

视频内容接地气,引发用户共鸣

为了在众多的短视频作品中突出重围,引起用户的关注,现在很多短视频团队都开始了短视频创新之路。每个团队的尝试方向各有不同,而真正被广大用户关注的团队,他们的作品都有着相同的特点——可以真正地打动用户,引起用户的思考,引发用户的共鸣。

以现在热度最高的短视频制作者papi酱为例,如图8-2所示,她能获得高播放量的短视频都有一个相同的特点,那就是内容接地气。这些短视频都是选取用户与其身边人在生活中一定曾经遇到过的事情或者听到的话,在观看时就会令用户产生共鸣,甚至还会因此将该短视频推荐给身边的亲朋。通过这样的方式,papi酱既抓住了老用户,又吸引到了新用户,真正做到了持续活跃用户。

接地气的内容是一个有趣又有料的短视频所必不可少的。而什么样的内容才算是接地气的内容,是一个需要深思的问题。不是所有世俗的内容都接地气,也不是所有高雅的内容都不接地气,一个好的短视频内容应该做到雅俗共赏。真正的接地气是要广泛地反映出用户最普通的生活,让他们有代入感,感觉这个短视频表现出的就是他们真实的生活。想要做到这一点,不同方向的短视频团队虽然需要不同的方法,但是其中本质的道理是共通的。

1.反映用户需求

想要短视频内容接地气,就要切实反映用户的普通生活。普通生活涵盖了方方面面,在一个短视频中不可能每一处都体现出来,必须要选择最具代表性的部分。在内容确定下来之后,还要选取适当的观点。对于一件事,每个人都可能有不同的看法,这些看法一般可以归为几类,每一类看法都有其出发点,一类看法是正确的并不意味着剩下的看法是错误的。

团队要在这些看法中选取出一个在短视频中表现,其依据必须是目标用户的需求。不同的用户由于性别、年龄、地域以及受教育情况等不同,对于同一件事必然抱有不同的看法。短视频想要活跃用户,必须抓住目标用户的心声,才能引起他们的共鸣。如果仅参考团队的意见来完成作品,很可能与用户的需求背道而驰,难以做到真正的接地气。

2结合当下热点

热点话题是有时效性的,相同的一个话题不一定在任何时间点都能引起用户的共鸣。比如,一个以“吐槽”亲戚令人反感的题材为主要内容的短视频,一定是在过年前后才能引起最广泛的认同。这是由于只有在这样特定的时期里,用户才会因为事件即将发生或者刚刚结束而感到焦躁,从而被短视频的内容引起共鸣。

对于这种每年会在固定时间引发热议的内容,短视频团队有较长的时间来进行准备。除此之外,更多的热点话题是突然产生的。这一类热点发生速度快,得到的关注度高,团队如果想要制作此类相关的短视频,一定要高效率地完成。因为用户对于此类话题的关注度在其成为热点的时候达到最高,然后就会逐渐降低。团队如果制作速度慢,晚于讨论度最高时期发出,很难引起用户的关注。

百威科罗纳:亲爱的,好久不见

“亲爱的,好久不见”是2017年初在朋友圈被疯狂转载的一部短视频。它讲的是“吴安良”即吴维纯、安来宁、左明良这三个都会弹吉他写歌的人平日里在上海的各个角落里努力奋斗,当2017年的新年来临的时刻,他们又得以重聚,一起重温老友情,共饮百威科罗纳的故事。宣传图片如图8-3所示。

从故事的叙述来看,似乎只是一个讲述普通的、温暖人心的故事的短视频。但其实,它却是百威科罗纳的一次成功的短视频营销。百威科罗纳是一款深受大家喜欢的啤酒,它的用户群体非常广泛,并不局限于某一个年龄阶段,只要是会喝酒的人就可以成为其用户,由于这一特性,百威科罗纳想要持续活跃用户就需要投入相当大的精力。

百威科罗纳对于短视频内容的选择可谓是别出心裁,摒弃了往常惯用的以球赛或者酒吧等为背景的方法,采用了“友谊”这个特殊的短视频主题,巧妙地将各个年龄层次的用户串联到了一起。不论用户属于哪一个年龄层,都会有几个感情很好但是因为工作生活变得不再那么经常相聚的朋友。

“友谊”是一个容易引起用户回忆的话题。百威科罗纳的这一则短视频并不是采用编造一个故事的方法,而是将现实的生活搬上了荧幕,没有经过艺术加工的短视频作品更加真实,与用户的普通生活的重合度也更高,产生的反响也就更强烈。百威科罗纳的这一决定既针对老用户又针对新用户,受众群体广泛。

在这样一个关于友谊的短视频里,将百威科罗纳巧妙地作为老朋友相聚时刻的饮品植入其中,提出“就为这一刻”的广告概念,就会令观众产生一种联想,一想到要和老友重聚,就会想到百威科罗纳,而等到真正和老友重聚的时候,就会自然而然地选择百威科罗纳作为饮品了。

百威科罗纳短视频营销的成功,体现了短视频营销中内容要真实有趣、直指人心的重要性。一个好的短视频主题可以让观众产生新鲜感与共鸣感,从而激发起观众的购买欲望。这样精准地制作短视频,比起其他同类的短视频营销能取得更好的效果。

当短视频团队在内容选取上找不准方向的时候,不妨从现实生活中找找灵感。一部好的短视频作品往往就是源于一个富有新意的灵感,只是从其他短视频中学习经验的话只会拾人牙慧,丢失自己的特色。艺术源于生活,短视频虽然形式简单,但是同样是艺术的一种,想要获得用户的认可,必须回归到最本质的生活当中,就如同百威科罗纳的这次尝试一样。

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