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活动造势就是宣传营销短视频的一种方法

2021年04月29日 阅读量:

活动造势其实就是宣传营销短视频的一种方法,通过这种方法,可以起到吸引用户眼球的目的。活动造势是短视频真正投放前的一个前期积累人气的过程,活动造势的方法多种多样,不同的短视频团队可以根据自己现有的资源选择不同的方法。

1.预告片投放

对于一些制作周期较长的短视频,尤其是微电影类的,可以在正片正式投放前,先制作一个预告片,起到一个预热的效果。预告片中涵盖的内容,必须要能够满足目标用户的心理需求,从而引发其期待度。为了做到这一点,预告片的情感冲击一定要大,最好可以制造悬念引人观看。

活动造势就是宣传营销短视频的一种方法

虽然预告片中应该体现正片的精髓,但是千万不能将正片中全部精彩的画面都剪辑进去,否则就会发生用户在观看预告片后期望值过高,而正片却不能满足这种期望值,最终导致用户败兴而归。同时预告片的逻辑与情感基调也应和正片相同,避免用户在观看正片后产生被预告片欺骗的感受。

2.“大咖”推荐

如果短视频团队中有相熟的“大咖”,无论是不是短视频领域内的,只要有一定的关联度都可以拜托他们帮忙进行一下前期宣传,这样可以吸引来一批他们本身的“粉丝”,而且这部分“粉丝”对于短视频团队自带一定的好感度,只要短视频的质量高,很容易就可以从中获取到第一批用户。

3.社交平台推广

社交平台的推广如今大多发生在微博或者微信上。在微博上如果没有相熟的“网红”博主,可以付出一些资金,雇用营销号来进行前期推广。营销号往往都拥有大量的“粉丝”,而且它们之所以能够成为营销号,在文案创作上也有一定的功力,可以正确帮助短视频造势。在微信上也可寻找一些知名度较高的公众号来进行前期造势。

活动造势主要是为了对短视频正片进行宣传,在用户的心里打下坚实的基础,也就是通过前期造势活动,使得短视频正片投放以后,能够迅速获取第一批用户,如图7-5所示。在活动造势的过程中一定要注意目标用户的感受,造势只是一个推广的过程,绝对不能让用户产生被强迫感。强迫容易让用户产生逆反心理,降低了其接收信息的兴趣。

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