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抖音怎么看访客记录

2021年04月17日 阅读量:

效果评估模型的种类有很多,短视频营销虽然是一种新兴的新媒体网络营销方法,但是其与传统的营销方式本质上是共通的。短视频营销效果的评估模型可以选用最常见的营销数据分析模型——安索夫矩阵。

安索夫矩阵于1957年被提出,其以产品和市场作为分析基准,区别出四种不同的产品/市场组合和与之相对应的营销策略。对于短视频团队而言,在进行短视频营销的过程中,符合两种组合模式:新产品/现有市场与现有产品/现有市场。

在新产品/现有市场这一模式中,根据安索夫矩阵,短视频团队应该寻找产品拓展策略,也就是团队应该以开拓目标群体为目标。想要开拓目标群体,首先要发掘出短视频的卖点,深入了解目标群体的真实需求。在这个过程中需要大量的与短视频相关的营销数据的收集,真正了解目标群体的内心想法。

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就比如同道大叔,他在创作星座情感搞笑类短视频之前,曾在微博上长期收集“粉丝”对于不同星座的看法以及与不同星座的人发生的有趣的事。他通过对这些数据进行分析,总结出了目标群体希望看到每个星座都是什么形象,然后将其融入了自己的短视频“处女座”之中,一经投放就深受好评。

当短视频团队已经有了一些作品以后,再进行网络营销时应该按照现有产品/现有市场这一模式使用市场渗透策略,与其他同类短视频进行对比,找到自己的独特点,采用差异化战略。对短视频作品进行优化,在目标群体心目中占据独一无二的地位,增强其在同类市场中的竞争力。

短视频的优化要依据目标群体的需求以及反馈来进行不断的调整。将目标群体的喜好标签化,然后找到自身的独特之处,在成本允许的情况下将其发扬光大,成功打造一个深入人心的短视频品牌,成为短视频领域中的一个独特的符号。

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