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抖音营销策划运营方案

2021年04月17日 阅读量:

能吸引到足够的用户是支撑一个短视频团队继续发展的根本因素。对于短视频这种新媒体网络营销而言,用户量就是其价值的体现。papi酱能够得到1200万元融资,正是因为她有庞大的用户群体。所以,做好用户运营是一个短视频团队的重中之重。图6-6就是一些用户运营所必须收集的数据种类。

用户运营数据中首先要关注的就是用户规模,用户规模越大也就意味着这个短视频团队的影响力越大。用户规模数据中要关注新用户数量、老用户数量以及流失用户数量这三个方面,其中新用户数量在每次发布新短视频之后都要进行一次收集,这样可以更直观地看出每个短视频造成的不同效果,从而确定未来的制作方向。老用户数量可以体现用户的黏性,通过流失用户数量可以分析出当前存在的不足。

抖音营销策划运营方案

图:抖音营销策划运营方案

其次要收集的还有用户黏性数据,其体现在重复观看、活跃以及付费用户的数量上。愿意进行以上重复操作的用户,其黏性是非常大的,这一部分用户有很大潜力可以成为短视频团队的忠实“粉丝”,在进行用户群体需求分析的时候,应该对这一部分加以重点分析,并且在未来的其他短视频制作过程中也应该重视其需求。

最后还应该对用户价值数据加以收集。用户价值能够转化成短视频团队的价值,用户价值越高,短视频团队的市场竞争力也就越强。用户价值的衡量要看其单位用户贡献价值,单位用户贡献价值可以将每一个用户带来的效益具体化,在每增加一个用户或者每减少一个用户的时候,短视频团队可以更直观地了解其带来的影响。

在信息网络时代,一个短视频团队想要在同类团队中脱颖而出,必须要将自身的优势凸显出来,在这种情况下就必须将收集到的数据进行充分的分析后转化为信息,这样才能把握住趋势,从而吸引到更多的用户,如图6-7所示。但是如此庞大的数据的分析无疑是有较大的难度的,于是掌握一定的数据分析方法就显得尤为重要。

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