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图解一个完整的抖音短视频策划方案

2021年04月13日 阅读量:

短视频的策划,可以将前期复杂零碎的准备过程,转化为具体的实施方案,使得短视频团队的每个成员都能清楚地理解自己应该做什么、从什么方面入手。短视频的策划还可以使得其内容最终呈现得更加完整,从众多的同类短视颍中脱颖而出,获得用户的认可。

主题定位明确,把握时长

短视频的主题会确立下其主基调。选择合适的主题,进行精准定位,才能够最大程度上吸引到目标用户的关注。一个短视频的主题不是随随便便就可以确定的,这要经过短视频团队的精心策划,才不会产生定位错误的情况。下面就来讲解一下如何才能明确定位出短视频的主题。

明确定位短视频主题

1、进行市场研究

在确立短视频的主题之前,首先要进行市场研究。能够在网络中受到用户欢迎的短视频,一定有其独特之处,短视频制作者应该对其进行反复观看,找出其亮点并加以记录,从而了解到当下的市场需求,避免选择冷门主题。

一个完整的短视频策划方案

不同的平台有不同的特点,短视频制作者应该对各类平台分别加以调查研究,将所得到的数据制成图表,进行对比分类,根据目标用户来选出其中的最优主题,这样才能保证短视频成品可以吸引到用户的注意。

2、考虑自身喜好

短视频制作者自身的喜好也是需要重点考量的因素之一。当一个人喜爱一件事的时候,就会针对其有更多的了解,于是在自身的知识储备库中就积累了大量的素材,从而在制作主题相关的短视频的时候就能想出更好的内容。制作者如果贸然选择一个之前从未涉猎的主题,最终的成品很可能会因为了解不足而出现漏洞,这样会使得用户在观看之后怀疑短视频制作者的专业度,从而留下不好的印象。

3、关注用户需求

短视频的成品最终还是要面向目标用户进行宣传推广的,能否得到其认可,与主题的选择有着极大的关系。短视频主题的选择必须要满足其目标用户的需求。这样才能使其有观看的欲望,从而产生流量。

用户的需求需要短视频制作者进行前期调研。此类调研需要较为庞大的数据来得出确切的结果,每个数据都必须保证真实有效,这样才能避免最终结果产生偏差。制作者在进行数据处理的时候要试用科学的方法,从而在保证正确率的基础上提升效率,减少不必要的时间浪费。

在确立下短视频的主题后,还要注意把握其最终成品的时长。短视频之所以能够受到用户的欢迎,是因为其方便用户在生活中的碎片时间里进行观看,这就要求短视频的长度不能太长,否则就会失去其市场竞争力。但是同时也不能太短,过短的成品很难表达出制作者的全部意图,难以真正令用户理解认可。

2017年4月今日头条副总裁赵添在发布会上指出,4分钟的短视频是最适合的。能够在金秒奖的评选过程中获得百万播放量的短视频,平均时间在4分钟左右。这个数据表现出了用户对于短视频时长的取向,制作者可以进行一个参考。但是,4分钟的时长也不是固定不变的,还是要根据短视频的主题以及最终想要呈现的效果来进行调整。

短视频方案可落地、可执行

短视频的方案策划除了需要满足用户的需求以外,还必须可执行。一个可执行的策划方案才具备意义,否则只是纸上谈兵,没有任何实际的用途。一个短视频策划案的执行性与所持的资金、人员的安排以及拥有的资源都是分不开的。只有具体考虑完全这些实际的问题,才能做出一个可落地、可执行的方案,短视频可执行方案所具备的条件

1、找出问题关键

不同主题的短视频方案在制订的过程中都会遇到各种各样的问题。为了确保最终得出的方案有可执行性,策划者必须找出这些问题的关键点,然后针对该关键点做出一个解决的计划。解决的计划中需要包含策略以及实施的步骤,这样在执行的时候才可以有条不紊地进行,避免产生纰漏。

某些时候,短视频的策划方案或许有不止一个问题,在这种时候,策划者就要按照重要程度来进行排列,优先解决更为关键的问题,不能顾此失彼。关键问题会决定该策划案最终究竟能否进行推行。

2、充分利用资源

资源对于每一个短视频而言都有着非凡的意义。一个短视频制作者手中握有的资源越多,在其实施计划的时候起点也就越高。高起点可以使得该短视频的成品更容易取得一个好的效果。资源虽然不能决定一个短视频的成败,但是却能给予其很大的帮助。

对于一个短视频策划案而言,资源包含着方方面面。最基本的就是资金资源,启动资金越充足,短视频所使用的道具布景就越精致,最后完成的效果也就越高级。除了资金以外,人脉也是非常重要的一种资源。广阔的人脉可以使得短视频在制作过程中以更低的价格来达成同样的目的,等到最终运营推广的时候,也会得到更多知名人士的推荐,从而快速吸引到用户的关注。

3、工作化整为零

一个短视频从策划到制作再到最终的运营,每一步都有着复杂的工作流程。如果没有头绪就毫无章法地盲目开展,很容易在过程中走上弯路,从而降低工作的效率。为了避免这一情况,短视频策划者应该在策划方案中将工作化整为零。

短视频取得良好的运营推广效果是最终的目标,在这个目标达成前还有许多工作要进行。短视频策划者应该将整个工作流程分成一个个阶段,并且每一个阶段都制订一个小目标。小目标更容易达成,也会给实施者指引方向,使其以较为轻松的心态来进行每一步的工作。

4、成员分工协调

对于最终成品要求较高的短视频作品,由一个人单独完成无疑是非常困难的,在这种时候就必须建立一个团队,招募具有不同专业技能的人员共同实施,这样才能保证制作的效率。而在一个团队当中,如何分工协调就显得非常重要了。好的分工协调机制可以使得工作效率更高,反之则会造成各种困难。为了能够具体分工,策划者必须在策划案中加以标明,使其有据可依。

团队成员的分工必须要详细,标明每个人应该在多长的时间内完成什么工作。标明具体工作可以使得成员对于自己的职责更加明确,防止产生互相推诿的情况。而规定时间则可以帮助成员提高效率,避免拖延影响最终短视频成品的发布时间。

在团队合作当中,沟通是非常重要的,无论是在同级成员之间,还是在负责人与成员之间,良好的沟通都能产生事半功倍的效果。负责人在安排工作任务的时候,必须要向成员讲清楚其具体要做的工作是什么,这样才能使其在操作过程中不产生混乱。而同级成员之间,在遇到问题的时候也要加强沟通,避免出现一个人的错误影响到整个短视频制作的情况。

想要完成一个可执行力高的短视频方案,经验是非常重要的。将实际的操作经验作为参考,才能避免纸上谈兵的情况出现。作为短视频新手,如果之前没有相关的经验,可以寻找行业内的前辈进行请教,吸取其在过往经验中的教训,从而完成一个可落地、可执行的短视频方案。

用户可快速进入内容高潮部分

用户的时间往往是有限的,短视频的长度虽短,但是如果迟迟不能进入内容的高潮,同样会使得用户难以产生看下去的欲望。再好的内容如果不能被看到,也同样是毫无意义。为了避免这种情况,制作者应该通过一些技巧,使得短视频在开篇处就能快速进入高潮,吸引用户的目光。

对于非剧情类的短视频,短视频制作者应该在开头就介绍出本期视频的目的,以起到快速引起用户兴趣的目的。为了保证用户能够持续看下去,其还可以在开头设置一个悬念,并且在之后通过语言等行为不断加深此是念,致使用户产生好奇心,从而始终保持观看的欲望。

而剧情类的短视频,则需要在故事的开篇就制造一个小高潮,牢牢抓住用户的眼球。故事类的短视频与电影类似,虽然没有电影的技术含量要求高,但是在叙事结构上是类似的,图4-17所示就是电影中常见的“三幕剧”结构。

为了使得用户能够快速进入内容的高潮,短视频制作者在剧情结构的安排上,要注意一定的章法。短视频的时长较短,在剧情的安排上也应该注意到这点,快速地切入关键点可以使得剧情更加紧凑,避免叙事结构混乱。短视频的内容分为两大主体,一个是人物,一个是故事,人物决定故事,而故事也会影响到人物。

在人物的塑造方面,在开篇就要快速介绍主要人物的具体情况,指出其在此刻所面临的困境,这就是在开篇制造了一个该如何解决这个困境的小高潮,使得用户在一开始就可以快速进入内容高潮,心中怀着对于这个悬念的疑问坚持看下去。这也就是“三幕剧”结构中人物在最开始“犯错”的这一阶段。对于人物的具体设定,短视频制作者在策划阶段就必须完成,这样在故事的写作上,才不会和人物的性格背景相脱离,避免使用户在观看的时候产生违和感。

在故事的塑造上,虽然为了能够叙事清楚,需要经过一定的铺陈,但是太过具体的铺陈会使得这部分变得冗长,令用户丧失观看兴趣。为了能够更加快速地进入高潮,对于故事的背景介绍,可以采取在后续发展中进行倒叙或者闪回的方法。在开篇处直接进入时间发展的最关键点,使得用户欲罢不能,并且故事发展的节奏在开篇处也要尽量加快,从而调动起用户的情绪。

人物与故事是相互呼应的关系,想要能够使得用户快速进入内容高潮,这两个部分的设计缺一不可。短视频制作者在策划阶段就应该将内容发展的时间轴列出来,这样可以使得整个内容更加连贯完整,有更高的艺术价值。从手法上也可以学习一些经典电影的惯用手法,这样可以使最终完成的短视频作品更加专业。

明确短视频内容规范和禁忌

正规的短视频投放平台对于短视频的内容都有明确的规范限制,短视频制作者一定要遵守相关的规范,营造健康向上的短视频,内容不得违反我国相关的法律法规,不得宣扬淫秽色情、暴力歧视等错误的价值观。或许内容不规范的视频可以在短时间带来短暂的人气,但是那只是观众群体的猎奇心理所导致的暂时现象,长此以往是根本行不通的,而且如果因为这些视频而导致已经有了一定人气的投放短视频账号被封,更是得不偿失。

梨视频是一个专注资讯短视频的平台,如图4-18所示是其上的短视频上传规范。从该规范中可以看出,短视频中包含危害国家以及他人等内容是不能够存在的。这是为了建立起一个健康的短视频环境,避免未成年人用户在观看的时候被树立不正确的价值观、人生观,是对网络秩序的一种维护,视频短视频上传规范。

短视频想要在各大平台网站上得到有效的推广,就必须树立健康向上的价值观念,真正弘扬正确价值观的短视频作品才能在网站平台上得到更好的推广位置。对于观众群体也是同样的道理,积极阳光的短视频才能得到观众真正的认可,一味地为了能获得短暂的人气而搏出位的行为只会削减短视频运营账号的生命力。

短视频内容在注重遵守规范的基础上,还有一些禁忌是必须要避免的。这些禁忌如果出现,会在用户观看后给其留下极差的感官,从而影响该短视频的运营推广效果,难以积累起固定用户。所以这些禁忌在短视频的内容当中,必须要避免出现。

短视频当中,过度插入广告就是其最大的一个禁忌。对于短视频营销,广告的效益虽然必不可少,但是采用在评论中生硬地发布广告这一方式无疑是最低端的。如果短视频制作者能够将广告无形地纳入整个视频的故事当中,采用一点都不突兀的方式来让观众自然而然地接受广告理念,才能起到真正良好的效果。

短视频的运营当然是获取利益的一种方式,而添加广告则是最常见的一种快速获利的方法,所以有很多短视频制作者都采用了这一方式。这一方式当然没有什么错误,但是在使用的时候必须要注意一个度。如果一味地只顾着投放视频赚取眼前的利益,那么很快就会导致观众的厌烦,从而流失大量的“粉丝”。

明确短视频的内容规范与禁忌,可以减少短视频在运营过程中走的弯路,在以高效的方式进行宣传与推广的同时,还可以为用户带来良好的观看体验。遵守我国的法律法规以及公序良俗原则,从根本上打造积极健康、富有可看性的短视频内容,走健康发展道路,真正获得用户的认可。

把握短视频选题节奏

短视频的选题不是一次性过程。任何一个短视频团队想要能够长期发展,每次选题都是非常重要的。社会是在不断发展的,用户的需求也随之不断改变。作为短视频团队,在选题上就必须要适应这种改变,紧跟潮流,根据用户的反馈不断地进行调整。同时还需要把握选题的节奏,使得用户能够更好地接受。下面就来介绍几个把握短视频选题节奏的技巧,短视颍选题节奏技巧。

1、选题由易到难

短视频在制作成系列的时候,其选题往往是相关联的。尤其是垂直性短视频,是专注在某一领域内的,为了能够使用户更好地接受内容,短视频制作者应该注意选题由易到难。看这类短视频的大部分用户,在此之前对于相关的专业类技能是没有涉猎的,所以如果一开始就选择较难的主题,会使其难以理解,从而使用户丧失观看欲望,造成用户的流失。

短视频选题由易到难,还可以带动前期短视频的播放量。不是所有用户都是从第一期短视频就开始观看的,其大部分还是随着短视频的不断更新而逐渐被吸引而来的。在这样的情况下,如果某期短视频难以理解,自然而然地就会翻找账号下之前的短视频,于是就再次带动了该短视频的播放量,从而长期稳定发展。

2、调动用户参与

用户的参与性会很大程度上影响一个短视频的流量。当用户的参与度越高的时候,短视频被转发分享的可能性就越大。短视频的制作者可以根据选题节奏的调整,来提高用户的参与度。

比如,短视频制作者可以在一期视频中,针对某个现象向用户征集看法。这些用户自然而然地就会参与讨论。而对于用户的讨论,不要在下一期短视频当中就以此为主题进行制作,反而要在其中隔几期其他的主题。这样可以延长讨论的周期,使得没有及时看到的用户也有动力参与进来。而且这种方法还可以引起用户的好奇心,期待自己的观点能够在某期短视频的选题上反映出来,从而进行长期的关注。

除此之外,短视频选题的可操作性也会影响到用户的参与度。尤其是一些对于专业性技能要求较高的短视频,用户很难在日常生活中进行实际的操作,于是参与感也就降低了。为了解决这一问题,短视频制作者可以将专业知识需求较高的选题与用户日常就可以进行的选题交叉操作,使得用户在这个节奏中既能为内容中表现出的专业所惊叹,又可以参与其中,激发兴趣。

3、热点穿插使用

热点的使用可以使得短视频内容被更多的用户看到,但是如果一味地仅使用热点话题,会使得用户感到节奏过快,从而产生疲惫感。更有甚者,还可能在用户心中留下没有真材实料、只是一味蹭热点的不良感官。

为了避免这种情况,短视频的选题方面应该将热点穿插使用。即使是在一期短视频当中,也不能够全部内容都与热点紧密相关,要在讨论热点的同时还安排较为有趣的内容来使得用户放松心情,以做到张弛有度。

同短视频平台生态相融合

随着短视频市场的日趋完善,有越来越多的平台开始专注短视频业务。为了能够加强市场竞争力,更有针对性地吸引用户,往往平台都会专注于某一个方向。短视频制作者在前往平台发布短视频之前,要先对其发展方向展开调研,确保其常用用户与自身的目标用户趋于一致,这样才能更有效地在该平台上进行发展。下面就选取两个有代表性的短视频平台来针对其生态进行介绍。

1、抖音

抖音是一个新兴的短视频平台,其针对的用户对象主要是追求潮流的年轻人。该类用户追求潮流,喜爱新鲜事物。短视频制作者如果想要选择这一平台的话,应该注重其作品内容的年轻化。

抖音所专注的是音乐短视频,配合短暂的背景音乐,以搞笑的方式来进行自我展示。在抖音上的短视频,更加注重对于个人的塑造,如果是内容类的短视频,在其上可能难以达到很好的效果。

2、梨视频

梨视频上的短视频,主要是资讯类的。这一类短视频除了要结合当下的热点问题以外,还需要对内容进行深入的挖掘,深刻的内容更能受到用户的欢迎。梨视频正在努力打造一个专业的短视频分发平台,其上短视频的种类非常多,比较适合多方面共同发展的短视频团队来进行选择。

自媒体类短视频,就很适合在梨视频上发布。自媒体类短视频的目标用户与梨视频的常用用户有着较大的重合度,如果其在该平台上进行短视频作品的发布,很容易就可以吸引来一大批有兴趣的用户,从而快速提升播放量,进而更广泛地被推广。

短视频与平台生态相融合除了用户这一部分以外,根据平台的变化来对短视频内容进行调整也是非常重要的一部分。平台为了能够活跃用户,经常会举办一些主题活动。作为短视频的制作者,应该积极完成符合活动要求的作品,参与其中,借助活动的热度来对短视频进行宣传,从而能够吸引到更多用户的目光。除了平台主办以外,有很多活动是从用户处开始流行起来的,为了能够适应潮流,短视频制作者必须要长期对于平台上的变化进行关注。

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