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好奇不灭创造实验场景

2021年04月13日 阅读量:

“好奇不灭”是知名牛仔品牌Lee在2013年策划拍摄的一部微电影短视频。Lee携手看港知名导演叶念琛拍摄了一部有关于都市与爱情的微电影短视频,以”好奇”作为主线索,表现了几个年轻人之间动人的爱情故事。同时还将Lee的理念 巧妙地融合在其中,一时间在网络上引起了很不错的反响。

Lee如何创新场景, 引爆流行

Lee的目标用户主要是年轻人,年轻人的- -大特点就是喜爱追寻潮流,为了能够满足这些用户的需求,Lee就需要创造出潮流,引发热点。Lee是一个有若悠久历史的知名牛仔品牌,已经在用户心目中有了一个固定的形象,为了打破这个形象,Lee在”好奇不灭”这部微电影中做出了大胆的创新,如图4-13所示。

“好奇不灭”的整个故事内容是围绕着几个年轻人展开的。五个看似独立的故事,每个故事所影射的都是当今年轻用户在都市生活中会遇到的现实问题。其创新的地方就在于,这五个故事其实暗含联系。

好奇不灭创造实验场景

Lee通过“好奇不灭”向用户传递了- -个信息,这个城市看起来很大,很多人都在其中迷茫地活着,找不到解决问题的方向。这个城市同样也很小,只要保持着好奇,总会找到属于自己的路,看似毫无关联的两个人,或许就会被这份好奇联系到一起。Lee所传达的同样其品牌的理念,引领着都市的潮流。.

都市生活是这个短视频中的大场景,起到统领作用,奠定了该短视频的主基调。而每个小故事则是其小场景,对每一个故事的创新处理,都成了该短视频的闪光点,而每一个演员的表现, 在拍摄阶段都可以在遵从脚本的基础上,再进行适度的发挥,从而更好地进行创新设计。

“好奇不灭”中所有演员的服装都是由Lee的工作人员精心搭配,为了能够起到更好的宣传推广效果,Lee在短视频发布的同时,还专门在其官方微博上做了服装解析,帮助用户真正理解潮流,从而带动了消费。

将用户情感和需求融入产品

“好奇不灭”能够在众多优秀的产品类短视频微电影中脱颖而出,是因为Lee充分考虑到了目标用户的需求,并且在该短视频中融入了其对于情感的体悟,使得用户对此产生了共鸣,如图4-14所示,就是“好奇不灭”是如何将用户情感和需求融入产品的。

将用户情感和需求融入产品

1、瞄准恰当的用户群体

用户群体的挑选首先要符合Lee这个牛仔品牌的受众,什么样的人最可能在Lee进行消费?自然是现在的年轻人了。而年轻人最关心什么?自然是有关于他们生活中会真实发生、真正遇到的问题了。当今的年轻人中有很大一部分为了奋斗来到了北上广等大都市,他们在都市的生活中面临着种种的困境,他们的爱情生活也遇到了种种挫折。在这种时候,讲述他们切身相关的主题的微电影自然可以吸引到他们。

“好奇不灭”以好奇作为引领整个短视频的主题,讲述了几个年轻人在24小时中感情微妙的变化,并且在影片的最后以“好奇”作为解决年轻人现实问题的方法,真正既突出了广告宣传的主题,又给观众留下了深刻的印象。

2、合理利用用户心理

“好奇不灭”对于用户心理的运用也是非常值得学习的。Lee作为一个老牌的牛仔装品牌,在广告宣传方面可谓是用尽了方法。并且因为其历史悠久,Lee的长期用户都已经产生了适应现象,即感官在同一种作用的长期刺激下,对该种刺激产生反应的灵敏度会下降,感觉会变弱。

在这种时期,Lee只有采用新的刺激手段才能保证品牌的新鲜度,而拍摄主题微电影短视频无疑是最好的选择,并且采用了中国本土的明星来进行拍摄,也进一步将Lee打向明星的个人“粉丝”的市场,利用明星效应扩大了“粉丝”群体。Lee通过一个微电影短视频成功活跃了“粉丝”,增添了品牌凝聚力,可谓是非常成功。

3、合理安排广告内容

Lee之所以能够通过一个微电影短视频成功营销自己的品牌,与其能合理地安排广告内容是分不开的。传统的视频内植入广告的方法大多是将宣传商品直接放进视频的场景当中,再由演员在台词内插入广告,这种方法生硬又会破坏视频故事的完整度,非常容易引起观众的不满。而“好奇不灭”则采用了截然不同的方法。

在整个“好奇不灭”微电影短视频中,并没有人特意去提到商品的品牌,只是所有的演员都统一穿着Lee的牛仔衣,再加上富有技巧的搭配,使得观众在观看的时候自然而然地留下深刻的印象,并且愿意去采取相同的搭配方法来改进自己的穿着风格。这种方法自然又能起到良好的效果,这就是合理安排广告内容所能带来的好处。

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