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如何打造极具个性的短视频

2021年04月13日 阅读量:

短视频的个性化是吸引用户的最有力武器。但是随着短视频作品越来越多,想要找到切入点、塑造自己的个性也变得越来越困难了。如何才能打造出一个极具个性的短视频作品,成为现如今许多短视频制作者最为关心的问题。本小节就来对此问题进行一个分析。

深度垂直,注重细节

用户在最初观看短视频的时候,往往会喜欢选取一些流传度较广的娱乐性短视频。但是最终能够留住用户的,还是更具备垂直性、有深度的短视频内容。这种深度并不指的是内容的严肃性,而是指在某个领域上的深入挖掘。

内容流于表面的短视频是任何掌握相应技术的制作者都可以完成的,所以这种短视频就很容易被他人所取代,难以形成稳固的用户群体结构。而如果短视频制作者专注某一领域,不断地对内容进行深入的挖掘,就会形成─种稀缺性。用户想要了解到的内容只有在该制作者这里可以获取,这就使得该制作者难以被取代,从而向专业化不断发展,最终形成IP,获得更好的发展。

如何打造极具个性的短视频

想让短视频内容深度垂直,就要注重细节。细节决定成败,不管什么样主题的短视频,都存在着不易被他人发现的细节,短视频制作者如果可以把握住这一点,就会令用户感受到其用心,从而产生认同感。

游戏类短视频是现如今非常火爆的一种短视频形式,不了解的用户可能觉得游戏都大同小异,但是其中根据游戏的类型不同有许多的分类。不同类别的游戏之间存在着相当大的差异,为了能做出更有深度的内容,制作者往往都会选取某一类的游戏进行制作。

“我的世界”这款游戏的相关短视频中的形象。他在数年间专注这个游戏,向有兴趣的用户展现了该游戏的种种细节,再加上其有趣的内容,深受广大用户的喜爱。12dora对于一个游戏的深度挖掘,是他获得成功的重要因素。当12dora在用户中有一定的影响力之后,他还组成了一个12team,带动其他制作者共同发展,制造新爆点,从而不断获取更多的用户的关注。

图4-1012dora“我的世界”

短视频的内容越具有垂直性,就更容易引起特定用户的关注,而在此垂直性内容的基础上再加以深度的挖掘,注重细节的体现,则可以保证这些用户的黏着性,从而构建更为稳固的用户群体模式,最终形成IP,获取巨大的经济效益。

创新内容场景,挖掘新意

短视频的制作者无疑都会遇到一个瓶颈期,在这个时期播放量达到饱和,老用户也感到了审美疲劳。在这种情况下,必须创新才能保持短视频的生命力。创新应用场景则是更加准确地把握用户的喜好与需求的一种方法。短视频的用户不是一成不变的,制作者应该根据过去已经制作的视频的不同反响来分析出不同时期用户的不同需求。

短视频的内容场景十分复杂,一个大的场景会由许多小的场景共同构成。大场景起到统领作用,奠定了短视频的主基调,而小场景则是该短视频的闪光点,每一个被细分出来的小场景制作者在制作的时候都可以进行创新设计,越细分的小场景越容易让观众产生共鸣。

短视频在进行内容场景创新的时候,还应该分清主次场景,如图4-11所示。主要场景在整个短视频中必须处于支配地位,统筹兼顾,统领次要场景。次要场景必须与主要场景统一,这样才能形成连贯的符合逻辑的完整场景体系,让观众在观看短视频的时候不会产生错位感。制作者在对短视频应用场景进行创新的时候必须全面考虑主次场景,全面地把握短视频的各个部分,只有这样才能做成真正令观众满意的短视频作品。

、创新内容场景的三个部分

以“大胃王密子君”这一系列短视频为例。密子君是一个知名的美食类短视频制作者,由于其“大胃王”这一特点,每一期短视频当中都会吃下大量的食物,吸引来了许多用户的关注。但是以吃为主题的短视频如果长期仅仅重复相同的流程,迟早会使得用户感到疲劳。为了能够留住用户,密子君采用了内容场景创新的方法。

密子君最初的短视频都是在固定场景录制的,其背景就是大场景,而在这个大场景中其他的构成部分也就是小场景。为了能够不断创新,调动用户的情绪,密子君在后期的短视频当中开始去往各个店铺进行录制,用不同的内容场景构成来保持用户的热情,同时还可以向用户推荐美食,产生经济价值。

“大胃王密子君”系列短视频中的主要场景是密子君吃食物,其他的部分构成都是次要场景。密子君除了每期都会更换不同的服装以外,在拍摄时也会采用不同的构图方法,对主要场景进行调整,使得次要场景与食物搭配得更为自然,从而避免用户产生错位感。

为了能够更好地打动用户,密子君的短视频开始从单纯地吃东西,转化成了有主题地吃东西。比如,他做过高考特辑、母亲节特辑等短视频,借用这一特殊时刻,给短视频赋予了不一样的意义,让内容更有新意。

创新是保证短视频生命力的最有力方法,但是在创新固然重要,按照正确的方法进行更加重要。在应用场景创新的过程中,必须要注意这三个问题,只有将这三点考虑全面了,才能构建好一个完整的短视频应用场景。完整的应用场景是该短视频能够得到观众喜爱的最基本的要求。

融入价值情感,让内容有深意

短视频的内容往往反映出制作者的价值观念,而这个观念是否能够与用户趋于一致,是能否获得用户认同的重要影响因素。短视频的内容如果想要更好地打动用户,使其产生共鸣,可以在其中融入价值情感,使得内容本身富有深意,从而引发用户的思考。怎样才能将价值情感巧妙地融入短视频的内容当中,就是制作者所要解决的问题了。图4-12所示,就是一些在制作者塑造短视频价值情感时,需要注意的问题。

、短视频融入价值情感的注意事项

1、情节安排合理

短视频作为表达制作者想法的一种作品,其必须要符台一般作品的基本要求,那就是故事情节符合逻辑。有些短视频为了将制作者的价值观融入其中,强行推动剧情走向,故事人物的许多行为都不符合用户的常识性认知,这样就会使其感到虚假,从而无法将情感投射到其中。

想要通过短视频表达出价值观,并且让用户产生共鸣,内容的真实性是非常重要的,只有符合逻辑地表现出贴近用户真实生活的情节,才能够使得用户真正感到触动,从而才会深入思考制作者究竟想要表达什么。

2、形式生动有趣

有些短视频制作者认为表达价值观的内容就需要非常严肃,于是就在短视频的最后安排一段内容,专门来进行阐述。这就是一个误区,价值观本身虽然是严肃的,但是表现形式可以是多种多样的,通过不同的方法来进行表达,这样才能够更好地被用户所接受。

制作者的价值观可以通过整个故事的走向来进行表现,使用夸张等搞笑手法,生动形象地传达给用户。这样可以使得用户在笑过之后再陷入思考,体会到制作者的真实用意,使得整个过程更加自然,容易被用户所接受。不是搞笑的内容就不会令用户所感动,重要的还是其深层次的含义能够引起用户的共鸣。

3、注重打造细节

很多短视频与同类相比不具备竞争力,就是因为其内容太过普通,即使融入了价值情感,也会使得用户看过即忘,不会引发其思考。这样的短视频作品很难在用户的心目中留下印象。为了避免这一局面,短视频制作者可以注重打造内容的细节,从细微之处入手,令用户在看过后觉得有新意,避免千篇一律的内容走向令其产生审美疲劳。

细节决定成败,短视频中无论是人物的穿着动作,还是背景的安排,都能够成为体现制作者价值观以及情感的途径。比如,在《***等待》这个表现母爱的短视频当中,就通过母亲手部细微的动作,来表现出其对于孩子到来的期盼。由于这个细节非常贴近生活,很容易就使得用户联想到自己的母亲,从而产生了共鸣,对于短视频内容深度的表现,也起到了加持作用。

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